時尚之都

（中央社記者管瑞平苗栗縣27日電）苗栗縣長徐耀昌今天率團前往上海市舉辦「愛上苗栗、相約慢城」推介會，除行銷農特產品外，也向上海市民介紹苗栗雙慢城魅力，以好山、好水、好人情，拓展國際旅遊市場。

苗栗縣政府為拓展國際旅遊觀光市場，今天到上海市普陀區克莉絲汀辦理「愛上苗栗、相約慢城Eyes onMiaoli, Let’s Date」推介會，推廣苗栗在地農特產品及觀光旅遊，徐耀昌率農業處、工商發展處、文化觀光局以及苗栗縣文化觀光協會、旅行商業同業公會等5個協會團體、16家業者，在會場中展示多樣化的套裝行程與文創商品。

會中，徐耀昌等人與上海市台辦主任李文輝、上海旅遊局副局長程梅紅等人共同見證下，由苗栗縣旅行商業同業公會理事長賴志明、文化觀光協會理事長鄭順福、觀光協會理事長江德利、糕餅商業同業公會理事長蔡其宗、休閒農業發展協會總幹事何鈺男，與上海錦江旅遊控股有限公司等4家旅行業者，共同簽署合作意向書，拓展2地旅客觀光旅遊市場並行銷苗栗縣觀光旅遊活動。

徐耀昌表示，苗栗縣三義和南庄鄉今年初同時獲得國際慢城組織認證，成為全台灣唯一擁有「雙慢城」的縣市，這次推介會，除展示相關旅遊商品，也規劃產業故事館、跟著鄉味趣旅行、好食餅漫遊趣以及文化創意新苗栗等4大主題展區，呈現客家文化、閩南風情及原住民熱情，歡迎上海市民造訪苗栗，深入體驗慢城之旅。

苗栗縣政府指出，上海市不但是中國鐵路和航空樞紐，更是全世界數一、數二的貨櫃港，根據統計上海地區民眾旅遊喜好「自由行」，期望透過推介會，讓上海認識苗栗，吸引更多上海地區旅客到苗栗觀光旅遊。1051227

[記者謝政儒台北報導]交通部觀光局針對中高階主管為培訓對象的「觀光產業關鍵人才培育計畫」今年經過選訓參加高階主管養成的學員有69位，中階主管培訓亦達667人次，總計300家國內觀光企業及大專院校投入，超過10,000小時的學習總時數，累計73套個案教材及編撰3套關鍵人才教案。

高階主管養成部分，培訓69人：旅行業團19 人(日本東京)、旅館業及觀光旅館業團29人(美國拉斯維加斯及洛杉磯)、觀光遊樂業團20人(美國洛杉磯及聖地牙哥)、自行規劃1人(日本東京)。中階主管培訓部分，105年共300家觀光產業企業、大專院校觀光相關科系及觀光相關公協會參訓，合計667人次。

新竹縣橫山鄉充氣娃娃交通部觀光局副局長劉喜臨表示，觀光的根本在人，在高階主管養成部分，以培養全方位高階經理人為目標，觀光局補助50%的費用，今年以「行銷管理」為培訓主軸，能夠洞察市場趨勢人才，並以日本樂齡族、東南亞旅客、穆斯林等新興觀光市場為臺中市北區情趣振動棒例。

另表示，立法院對本計畫有意見的時候依然堅持，觀光業界台灣不輸其他國家，我們的服務超過其他國家的，我們缺乏的是，台灣觀光產業留在中小企業界的階段，缺乏資金，每次辦團都怕招不到人，在培養人才上觀光局補助50%，但是被限制在這種環境之下進步有限。

在中階主管培訓部分，以強化產業從業人員之精進訓練為推動重點。使用新編與歷年完成的教材，搭配觀摩國內企業成功案例，在北、中、南、東地區開設多元化的課程模組。觀光論壇則邀請有「台灣公關教父」美譽的奧美整合行銷傳播集團白崇亮董事長主講「旅遊品牌建構與傳播」，傳遞成為一流旅遊品牌之招式;也邀請美國夏威夷大學旅遊產業管理學院的文興教授主講「觀光餐旅產業之電子商務應用:當前趨勢、挑戰及未來展望」，以其長期海外的觀察經驗，提供其對亞洲及臺灣觀光發展趨勢之見解及策略。

(自立晚報20161216)

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